رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما: اثرسنجی و نظرسنجی پایه تحول تلویزیون؛ ۵ درصد افزایش مخاطب در تابستان
علی باقری
۲۶ آذر ۱۴۰۳
۲۶ آذر ۱۴۰۳ - ۱۴:۵۷
به گزارش خبرخوان، محسن شاکری‌نژاد رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما تأکید کرد که تحول در رسانه ملی تنها یک شعار مدیریتی نیست، بلکه بر پایه پژوهش و با دقت به مقتضیات زمان و فضای رسانه‌ای ایران شکل گرفته است. او در گفت‌وگویی با خبرنگار فرهنگی بیان کرد که سند تحول رسانه ملی از پایه بر پایه پژوهش تدوین شده تا صداوسیما در فضای رسانه‌ای نوین بتواند مهم‌ترین دستگاه فرهنگی سرزمین باشد.
چالش‌های فضای رسانه‌ای و لزوم تحول
شاکری‌نژاد تصریح کرد ایران تنها کشوری است که بیش از ۲۰۰ شبکه ماهواره‌ای فعال علیه فرهنگ، تاریخ و ریشه‌های مذهبی آن محتوا تولید و پخش می‌کنند. او پرسید چگونه کشوری مانند انگلستان که از مردم خود بابت تماشای تلویزیون سالانه نزدیک به ۱۵۰ پوند دریافت می‌کند، برای ایرانیان به طور رایگان محتوا تشکیل می‌دهد، در حالی که ایران تحت تحریم‌های سخت‌افزاری و دارویی قرار دارد. رئیس مرکز تحقیقات افزود که در فضای مجازی متأسفانه خلأ حکمرانی، بی‌برنامگی و عدم نظارت کافی حاکم است و استاندارد‌های حاکم بر صوت و عکس در سینما، نمایش خانگی و تلویزیون با یکدیگر متفاوت و گاه متناقض است.
روش‌های نوین افکار‌سنجی و اثرسنجی
وی درباره به‌روزرسانی روش‌های پژوهشی گفت ما معتبر‌ترین و جدید‌ترین روش‌های افکار‌سنجی جهان را مطالعه کرده و در خصوص نقاط قوت و ضعف آن‌ها صدمه‌شناسی انجام داده‌ایم تا کم‌ترین خطا را داشته باشیم. همچنین مراکز افکار‌سنجی داخلی بازدید شده و با آن‌ها در ارتباط هستیم تا در صورت نیاز تحولی در نحوه نظرسنجی مخاطبان اعمال گردد. شاکری‌نژاد بیان کرد که در دوره جدید اثرسنجی تولیدات به طور جدی در دستور کار قرار گرفته و به سه شیوه پیش‌آزمون، بعدآزمون، تماشاگر غیر‌بیننده و خوانش مخاطب انجام می‌شود.
بازنگری در روش‌های مخاطب‌سنجی
عضو هیئت علمی دانشگاه صداوسیما اشاره کرد که امروز ناگزیر به بازنگری در روش‌های مرسوم سنجش مخاطب هستیم، چرا که قشر جوان محتوای صداوسیما را تنها از طریق تلویزیون سنتی جستجو نمی‌کند و از بستر‌هایی چون فضای مجازی نیز تماشاگر تولیدات هستند. به همین دلیل باید روش‌هایی متناسب با این جنس از مخاطبان و نحوه مصرف رسانه‌ای آن‌ها در نظر گرفته شود.
افزایش ۵ درصدی مخاطبان در فصل تابستان
رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما نتایج نظرسنجی پیام‌گیران فصل تابستان را اعلام کرد و گفت گزارش‌ها نشان می‌دهد تلویزیون نسبت به فصل قبل ۵ درصد افزایش مخاطب کلی داشته است. شاکری‌نژاد این امر را ثمر سیاست‌های تحولی در سازمان صداوسیما دانست و ابراز امیدواری کرد که با تولید آثار طراحی‌شده در دوره جدید، این موفقیت‌ها مجال ابراز بیش‌تری یابد.
