حسن فتحی از کمپین تبلیغاتی سریال ازازیل بیخبری اعلام کرد عطر آثار باید خود ببوید, کارگردان سرشناس حسن فتحی در واکنش به کمپین تبلیغاتی برانگیز سریال ازازیل اظهار بیخبری کرد و روشهای تبلیغاتی فریبنده را مورد نقد قرار داد. این سریال که بهتازگی در پلتفرمهای نمایش خانگی منتشر شده، با یک تبلیغات گولآور و شبیهسازی رویداد تهدیدآمیز در فضای مجازی توجه گستردهای را به خود جلب کرده بود.
جزئیات کمپین تبلیغاتی سریال ازازیل چند روز پیش، ویدیویی در شبکههای اجتماعی منتشر شد که در آن بهرنگ علوی، یکی از بازیگران سریال، در سناریویی نمایشی و با عروسک مرموزی روبرو میشود.
با انتشار پوستر رسمی سریال ازازیل همراه با نماد آن عروسک، مشخص شد که کل ماجرا یک تبلیغات پیشاز انتشار بوده است. این روش اگرچه توجه زیادی را به خود جلب کرد، اما موجی از انتقادات را به دنبال داشت چون مرز بین واقعیت و تبلیغات را بهصورت مخرب و فریبندهای از بین برده بود.
واکنش حسن فتحی بیخبری کامل و انتقاد از روش تبلیغاتی حسن فتحی، کارگردان آثار ماندگارمانند جیران و شهرزاد، در پیج اینستاگرام خود در مورد این کمپین تبلیغاتی گرفت.
فتحی در متن خود نوشت چندین بار در گفتگو با همکاران و رسانهها پافشاری کردهام که نوع تبلیغات رسانهای پلتفرمها باید همسو با شرایط روحی و روانی جامعه باشد. تا دیروز از ماجرای تبلیغاتی که رخ داده کاملاً بیخبر بودم و اساساً نیازی به این چنین تبلیغاتی نمیبینم؛ عطر آن است که خود ببوید، نهآنکه عطار بگوید. اخلاقیات تبلیغات در رسانههای مدرن این رویداد بار دیگر بحث اخلاقیات تبلیغات در فضای مجازی را داغ کرد.
کارشناسان معتقدند اگرچه تبلیغات شگفتانگیز و غیرمعمول میتواند اثربخش باشد، اما نباید با سوءاستفاده از احساسات، ترس و امنیت روانی مخاطب همراه باشد.
