وزارت دادگستری آمریکا تقاضای فروش دو بخش حیاتی تبلیغاتی گوگل را کرد؛ پرونده به مرحله اجرا در میرود, پرونده ضدانحصار وزارت دادگستری ایالات متحده علیه گوگل اکنون وارد یک فاز حساس و تصمیمگیری شده است. پس از آنکه دادگاه در مرحله اول این شرکت را به دلیل نقض قوانین رقابت محکوم کرد، اکنون وزارت دادگستری به طور رسمی خواستار تجزیه بخشهای کلیدی از کسبوکار تبلیغاتی این غول فناوری شده است.
قاضی منطقهای لئونی برینکما در جلسهای اخیر اعلام کرد که رسیدگی به مرحله نهایی این پرونده از ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۵ آغاز خواهد شد. در این مرحله، دولت آمریکا فروش دو بخش حیاتی را درخواست کرده است اد اکسچنج که بزرگترین بازار جهانی مزایده فضای تبلیغاتی محسوب میشود، و سرور تبلیغاتی ناشران که ابزاری برای مدیریت تبلیغات در وبسایتهاست.
با وجود اینکه گوگل در بخش خرید شبکههای تبلیغاتی مانند و پیروز شده و نیازی به واگذاری آنها نیست، اما سایر بخشهای استراتژیک کسبوکارش در خطر جدی قرار گرفتهاند. خواستههای وزارت دادگستری از گوگل در گام اول، وزارت دادگستری گوگل را ملزم به ارائه لحظهای دادههای مزایده به شرکتهای شخص ثالث میکند؛ امری که گوگل آن را غیرممکن و فراتر از ظرفیتهای فعلی خود توصیف میکند. در گام بعدی، فروش کامل دو بخش تبلیغاتی یادشده درخواست شده است.
گوگل با شدت با این اقدامات مخالف است و آنها را فراتر از یافتههای دادگاه و زیانآور برای ناشران و تبلیغدهندگان میداند. لی-آن مالهالند، معاون امور نظارتی گوگل، در این باره بیان کرده است پیشنهادهای وزارت دادگستری برای ناچار کردن ما به فروش ابزارهای تبلیغاتیمان هیچ مبنای قانونی ندارد. کارشناسان معتقدند فروش این بخشها فرآیندی ساده نخواهد بود.
ارزش امپراتوری تبلیغاتی گوگل تا ۹۵ میلیارد دلار برآورد شده است و این رقم باعث میشود تعداد کمی از شرکتها توانایی خرید و مدیریت آن را داشته باشند.
گوگل که برای قانع کردن قاضی دادگاه کار دشواری در پیش دارد، در جلسه اخیر پیشنهادی را ارائه کرده است ارائه بخشی محدود از دادههای تبلیغاتی به رقبا، توقف برخی سیاستهای قیمتگذاری مانند، و عدم بازگشت به راهحلهایی همانند که به گوگل اجازه میداد در لحظه آخر پیشنهادات مالی رقبا را ناکام سازد.
همچنین گوگل برای نظارت بر اجرای این تعهدات، منصوب شدن یک ناظر توسط دادگاه را پیشنهاد داده، اما قاضی برینکما نسبت به این ایده تردیدهای خود را ابراز کرده است.
