رشد بیقاعده پلتفرمهای نمایشخانگی و ضرورت نظارت شفاف ساترا, صنعت نمایشخانگی در ایران در حال تجربه یک گسترش بیسابقه است که بیشتر به گسترش قارچگونه و کنترلنشده پلتفرمها شبیه است تا یک رشد اصولی و برنامهریزی شده. هر روز شاهد ظهور یک سرویس جدید هستیم که بدون داشتن مدل درآمدی شفاف، محتوای باکیفیت یا برنامه استراتژیک بلندمدت، وارد میدان میشود و با شعارهای رایگان بودن یا محتوای اختصاصی، سعی در جذب مخاطب دارد.
وعده محتوای رایگان، وارد رقابت شده است.
سریال افتتاحیه این پلتفرم به نام کنکل با حضور بازیگرانی چون صابر ابر و هانیه توسلی، اگرچه سعی در جلب توجه دارد، اما ساختار داستانی تکراری و فاقد نوآوری و انتشار هفتگی آن، نگرانیهایی درباره جدیت تولید محتوا را تقویت میکند.
ت داغ بین پلتفرمهای بزرگ چون فیلیمو، نماوا و فیلمنت بود.
فیلیمو با سریالهای جوکر و زخم کاری، فیلمنت با مینیسریالهایی چون در انتهای شب و داریوش و برنامههای رئالیتیشو، و نماوا با ازازیل و کنسرتینو سعی در حفظ سهم بازار داشتند. پلتفرم شیدا نیز با جذب سریال آبان و ادعای نزدیک به ۵۰۰ هزار مخاطب، خود را به عنوان رقیب جدی معرفی کرد.
ارد تومان تخمین میزنند، اما فقدان شفافیت مالی، امکان تحلیل واقعی را از بین برده است. چرا پلتفرمها مانند قارچ رشد میکنند؟
تحلیلگران معتقدند بسیاری از این پلتفرمها بدون هدف فرهنگی آشکار و تنها برای بهرهبرداری از تسهیلات و امکانات بازار، وارد میدان شدهاند. در حالی که مخاطبان در مناطق دورافتاده به دلیل هزینه بالای اینترنت و اشتراکها از دسترسی محرومند، تولید محتوا بیشتر جنبه سودجویی تجاری دارد تا حمایت از رشد فرهنگی. این بینظمی باعث سردرگمی مخاطب، افت اعتماد به پلتفرمها و کاهش کیفیت کلی محتوا شده است.
وظیفه ساترا و رئیس جدید در ساماندهی بازار با مدیریت جدید ساترا و جواد رمضاننژاد در راس آن، انتظار میرود گامهای جدی برای مهار این بینظمی برداشته شود. تا کنون بیش از ۴۶۰ پلتفرم مجوز فعالیت دریافت کردهاند و با روال فعلی، سال ۱۴۰۴ شاهد ورود رقیبهای بیشتری خواهیم بود.
اولویت اول رئیس جدید ساترا باید تدوین یک سیاست نظارتی جامع و شفاف باشد که شامل موارد زیر گردد نظارت دقیق بر پروانهدهی و الزام داشتن برنامه استراتژیک و محتوایی معتبر برای پلتفرمهای نوظهور. تأسیس چارچوب قانونی و مالی شفاف برای گزارشدهی درآمدها، هزینهها و تعداد اشتراکهای واقعی. استانداردسازی خدمات و کیفیت محتوا با همکاری پلتفرمهای موجود.
اطمینان از حفظ حقوق مخاطبان و جلوگیری از ورود پلتفرمهای فاقد برنامه و تنها به دنبال رانت. همکاری نزدیک نهاد نظارتی با فعالان صنعت میتواند بستر رقابت سالم را فراهم آورد و تضمین کند که تحولات نمایشخانگی تنها به رشد تجاری محدود نمیشود، بلکه با حفظ کیفیت و اصالت فرهنگی، منافع ملی و حقوق مخاطبان را صیانت نماید.
